en tiempospos(t)modernos

Santa Claus y Coca Cola

1. La leyenda de Santa Claus empieza en el siglo IV, inspirada en San Nicolás de Bari, un obispo ortodoxo patrono de Rusia, Grecia y Turquía, famoso por sus regalos a pobre y a niños. Se le representaba vestido de rojo o verde.

2. Los colonos holandeses (siglo XVII) trasladan la tradición a Norteamérica con el nombre de Sinterklaas

3. En 1810 el escritor Washington Irving transforma el personaje en Santa Claus en sus Historia de Nueva York.

4. El ilustrador Thomas Nast crea en 1863 el personaje casi tal como lo conocemos: barbado, barrigón y bonachón. Sus ilustraciones eran en blanco y negro.
Santa Claus Thomas Nast

5. El icono creado por Nast se divulga y colorea alternado rojo (como estas portadas de Puck de 1902 y 1905), verde o azul.
Santa Claus Puck

6. En 1931 el publicista Habdon Sundblom crea la campaña para Coca Cola basándose en la misma figura y se instaura la leyenda urbana que la adopción del rojo y blanco es obra de Coca Cola. Una asociación subliminal de colores que reforzaría una alianza demoledora: felicidad, cristianismo, consumismo.
Santa Claus y Coca Cola

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